Zoekmachinemarketing SEA

Door website optimalisatie kun je dus hoog scoren in de natuurlijk zoekresultaten van Google. Dit is echter een tijdrovend proces dat vaak een lange adem vergt. Er is een snellere manier om zichtbaar te zijn in Google. Door in Google te adverteren. Adverteren in Google gaat middels Adwords. Uw advertentie wordt boven of rechts naast de natuurlijke zoekresultaten getoond. Dit zijn zogenaamde 'gesponsorde koppelingen'. U kunt online adverteren voor uw producten en diensten, maar ook uw vacatures kunnen zo onder de aandacht van een relevante doelgroep worden gebracht.  

Adwords

Google heeft een toegankelijk systeem opgezet dat vele toepassingsmogelijkheden kent. En daarnaast is het niet alleen mogelijk in Google zelf te adverteren. Ook partnersites (het 'inhoudsnetwerk') tonen advertenties via Google. Zo treft u dus op linkedin.com advertenties via Google aan. Het mooie aan Adwords is dat u alleen betaald als er op uw advertentie wordt geklikt. Een soort no cure no pay model dus.

Tarief Adwords campagne

De prijs die u voor uw advertentie betaald komt tot stand door een soort verkoop bij opbod. Er wordt gekeken naar de relevantie en de kwaliteit van uw advertentie, naast de prijs die u per klik biedt (er kan eventueel ook per 1.000 vertoningen of per woord geboden worden). De kwaliteit van uw advertentie wordt onder andere gemeten door te kijken naar de click through rate. Dit is het aantal mensen dat de advertentie heeft gezien, gedeeld door het aantal mensen dat op de advertentie heeft geklikt.

Budget

Hoeveel budget u moet uittrekken voor Adwords advertenties hangt onder andere af van uw doelstellingen en het product of de dienst waarvoor u wilt adverteren op internet. In een competitieve markt, zoals bijvoorbeeld mobiele telefonie, zijn vele bieders op een keyword (een woord of zinsdeel waarop mensen zoeken, zoals in dit geval bijvoorbeeld "pre paid"). En dat drijft de prijs op. Een woord zoals winterwortel is weer heel goedkoop... Wilt u bijvoorbeeld uw vacature vervullen dan is voor een budget van 250 euro zo'n 100.000 vertoningen te realiseren en 500 tot 600 personen die op uw advertentie klikken. Een en ander natuurlijk wel afhankelijk van wat voor vacature het is! En dan is het daarna de kunst personen over te halen hun cv achter te laten.

Adwords advertenties inzetten voor....

U kunt deze manier van online adverteren om verschillende redenen inzetten:

• Voor online zichtbaarheid, het verhogen van de naamsbekendheid
• Voor website promotie, het trekken van bezoekers naar uw website ('traffic')
• Voor het genereren van leads
• Voor het verkopen van uw product of dienst
• Voor het tonen van uw vacature
• Als aanvulling op de communicatiemix
• Als aanvulling op uw natuurlijke zoekresultaten. Door aanwezig te zijn in de natuurlijke zoekresultaten en de gesponsorde koppelingen wordt u gepercipieerd als een marktleider, een A-merk.
• Aanhaken op actualiteiten. Omdat het een snel en zeer flexibel medium is kunt u onmiddellijk aanhaken op actuele gebeurtenissen.

Vereisten succesvolle Adwords advertenties

Het opzetten van een advertentieprogramma via Adwords is niet moeilijk. Echter, het opzetten van een succesvol advertentieprogramma en het optimaliseren van daarvan is een kunst op zich en vergt kennis, aandacht en creativiteit.

Kennis; u moet weten wat uw doelgroep wil. Met welke woorden (keywords) de doelgroep een zoekopdracht uitvoert. Wat is het 'probleem' dat iemand heeft. Hoe sluit uw dienst of product aan bij de behoeften van een consument of bedrijf? Er zijn ook hulpmiddelen beschikbaar voor 'keywordonderzoek'.

Aandacht; nadat u een aantal advertenties heeft gemaakt en live gezet, zult u de resultaten moeten monitoren. U zult steeds moeten bijsturen aan de hand van uw ervaringen. Welke advertentie doet het goed? Welk keyword functioneert niet en moet verwijderd worden? Etc. Het Adwords programma biedt uitgebreide statistieken die u goed inzicht geven in de prestaties van uw advertenties, zodat u gericht kunt bijsturen.

Creativiteit; uiteraard vergt keywordresearch al de nodige creativiteit en inlevingsvermogen. Welke woorden ga je gebruiken? Zijn er alternatieven of synoniemen te verzinnen voor woorden? Ook het maken van de Adwords advertenties, die qua lay-out en taalgebruik aan strikte vereisten moeten voldoen van Google, is creatieve arbeid. Het gaat om goede 'copy'. In twee regels van 35 tekens elk (inclusief spaties) moet u uw product of dienst beschrijven, waarom iemand er behoefte aan zou hebben en een call to action. In de titel (25 tekens inclusief spaties) komt bij voorkeur het belangrijkste zoekwoord terug.

Wilt u zich ook op zoekmachine adverteren storten, maar heeft u een helpende hand nodig? Of wilt u dat Interim Intelligence een campagne voor u opzet? Neem vrijblijvend contact op.