Online werving is relatief goedkoop, snel en gemakkelijk. Met online werving kunnen zeer veel doelgroepen worden bereikt. De internetpenetratie, het aantal mensen dat de beschikking heeft over internet, in Nederland is zeer hoog. Vrijwel iedereen heeft toegang tot een snelle internetverbinding. Ruim 90% van alle vacatures is dan ook (alleen) online te vinden. Het is dus logisch om aan online werving te doen. Maar internet ontwikkelt zich snel. Dagelijks dienen zich nieuwe mogelijkheden aan voor het online werven van personeel.
Vacaturebanken of jobboards raken enigszins uit de gratie. Daar staan zoveel vacatures op dat baanzoekers door de bomen het bos niet meer zien. En bovendien vaak vacatures voorgeschoteld krijgen die niet passend zijn. Online werving, ook wel e recruitment genoemd, gaat steeds belangrijker worden om een band op te bouwen met potentiële sollicianten.
Latente baanzoekers
Nog een nadeel van vacaturebanken is het feit dat deze alleen actieve baanzoekers aantrekken. Op enig moment is in Nederland ongeveer 15% van de beroepsbevolking actief op zoek naar een (andere) baan. Zo'n 60% is latent baanzoeker. Dat wil zeggen, niet actief op zoek naar een baan, maar altijd geïnteresseerd in interessante aanbiedingen. Aangezien latente baanzoekers dus niet te bereiken zijn via vacaturesites, moet naar alternatieven gekeken worden. En qua digitale werving zijn er vele mogelijkheden.
Online wervingskanalen
Een niet uitputtende lijst van online werving-mogelijkheden:
(Niche-)Vacaturebanken
Cv Databanken
Recruitmentsite
E-mailings
Blogs
Gaming
Sociale netwerken
Livestreams
Zoekmachineoptimalisatie / Recruitment SEO
Adwords / Recruitment SEA
Advertising / Bannering
Virals
Video
Podcasts / Jobcasts
Referral recruitment
Wiki's
RSS
Deze online wervingsmiddelen hebben allemaal hun eigen karakteristieken en voor- en nadelen. Kosten en opbrengsten variëren sterk. Per situatie zal bekeken moeten worden welke middelen of welke mix van middelen tot de beste resultaten leidt. En dat is natuurlijk ook weer afhankelijk van de doelstellingen die u heeft. Wilt u bekend staan als innovatieve werkgever, dan ligt een vacaturebank minder voor de hand. Een viral of een jobcast sluiten dan meer aan bij uw doelstellingen. Met een recruitmentgame richt u zich niet tot ouderen.
Recruitment SEO
Uit vele onderzoeken blijkt dat vacatures van werkgevers die op hun eigen (recruitment-)site staan niet vindbaar zijn in Google. En dat is dus een gemiste kans! Immers, ruim 40% van de baanzoekers zoekt naar vacatures via Google. Van de 100 grootste bedrijven in Nederland is van 80% de vacatures niet te vinden in Google. Vacatures en recruitmentsites moeten dus geoptimaliseerd worden voor zoekmachines (recruitment SEO). Dit hoeft geen ingewikkeld technisch verhaal te zijn, maar vraagt wel een wat langere adem. Ondertussen kunt u altijd overwegen via Adwords (adverteren op internet) uw vacature onder de aandacht te brengen van actieve én passieve baanzoekers. Voor meer informatie over Adwords kunt u op de pagina zoekmachinemarketing sea terecht.
Gebruik online werving door werkgevers
De cijfers over het gebruik van online werving door werkgevers (gebaseerd op onderzoeken van Accountemps en Heliview):
- 90% van de Nederlandse bedrijven is niet aanwezig op netwerksites, zoals Hyves, LinkedIn, Plaxo, Xing en MSN spaces
- 4% van de bedrijven gebruikt LinkedIn en 8% gebruikt Hyves bij het werven van nieuwe medewerkers. In de meeste gevallen betreft het screening van nieuwe medewerkers.
- 90% doet niet aan podcasts
- 2% maakt gebruik van de mogelijkheid te bloggen
- 9% maakt gebruik van online matchingtools
- bij 60% van de organisaties kan niet via de website worden gesolliciteerd
En dat zijn dit over het algemeen ook nog cijfers gebaseerd op onderzoek onder grotere bedrijven. Als ook het mkb in deze cijfers meegenomen zou worden, zouden de percentages nog aanzienlijk dalen.
Toch valt het allemaal wellicht wel mee. Ruim de helft van de werkgevers is van mening dat nieuwe mediavormen een belangrijkere rol gaan innemen op de markt van werving en selectie. Werkgevers zien de potentie van werving via sociale netwerken, bijvoorbeeld LinkedIn en Hyves, zeker wel.
Wilt u weten welke mogelijkheden er voor u zijn op het gebied van online werving, neem dan vrijblijvend contact op.
| 
