Online marketing

Online marketing is een belangrijk onderdeel van de marketingmix van organisaties.

Wat is online marketing?

Online marketing is het geheel van marketingactiviteiten voor producten of diensten via digitale technieken. Zo worden zoekmachineoptimalisatie, zoekmachineadverteren, blogs, banners, targetting in sociale netwerken, virals, e-mailmarketing, referralmarketing, mobiel internet en sms tot online marketing gerekend.

Online marketing is dus breder dan sociale media. Online marketing omvat ook de middelen, zoals banners. Deze middelen kunnen ingezet worden binnen sociale media. En via mobiel internet kunnen sociale media ontsloten worden.

Een voorbeeld van online marketing

Zoekt u bijvoorbeeld in Google op "laatste nieuws" dan is het eerste zoekresultaat nu.nl. Deze site is geoptimaliseerd om hoog in de zoekresultaten te eindigen. Gaat u naar deze site toe, dan ziet u boven en rechts naast het nieuws banners en advertenties staan. Er is ook een nu blog. Daarnaast verzamelt de uitgever van deze site informatie over u door middel van de berichten die u bekijkt op deze en andere sites. Deze informatie wordt aan uw profiel in een database toegevoegd. Op basis van deze informatie kunnen andere diensten ontwikkeld worden, kunt u gepersonaliseerde banners voorgeschoteld krijgen of volgt wellicht een passende aanbieding per e-mail van een product of dienst. Allemaal voorbeelden van online marketing. 

Conversie 

Conversie is een belangrijk begrip in de (online) marketing. Het begrip geeft weer hoeveel van de marketinginspanningen tot het gewenste doel leiden. Vaak gaat het om het 'converteren'  van websitebezoekers. Conversie op een website kan bijvoorbeeld zijn het achterlaten van adresgegevens (lead), het downloaden van een whitepaper, het achterlaten van een cv of het verkopen van een product.

U wilt uiteindelijk dat de bezoeker van uw website iets doet. En dat is natuurlijk de kunst. Een websitebezoeker verleiden tot een handeling. Hier gaat het echter vaak fout. Op de site staat bijvoorbeeld geen duidelijke call to action. De bezoeker weet niet wat van hem of haar verwacht wordt. Of de bezoeker moet eerst een zeer uitgebreid formulier invullen om iets te krijgen. Vraag in eerste instantie alleen de gegevens die u echt nodig heeft. Stel in ieder geval conversiedoelen, zodat u daar uw marketing op kunt richten.

Wilt u meer weten over online marketing, neem dan vrijblijvend contact op.