Marktscan

Marktanalyse

Met een markt-scan krijgt u snel inzicht. Onderwerpen die in een markt-scan aan de orde komen:

- Marktontwikkelingen en prognoses

            Marktomvang 

            Groei / krimp

            Marktkarakteristieken (afhankelijk van soort markt, B2C, B2B)         

- Potentieel aantal klanten

- Concurrentie

- Advies over marktkansen en (eventuele) product- of dienstaanpassingen

Vragen die beanwoord worden met een marktscan:

• Hoe ziet de (lokale) markt eruit?
• Wat zijn de belangrijkste trends en ontwikkelingen op de markt waarmee u bij de werving van klanten rekening moet houden?
• Is er een doelgroep?
• Is er een alternatieve doelgroep?
• Hoe groot is deze doelgroep? Hoe groot is uw markt?
• Hoeveel concurrentie heeft u? Wie zijn uw directe en indirecte concurrenten?
• Moet uw product of dienst aangepast worden om meer of nieuwe klanten te werven?

Wat is marktanalyse?

Marktanalyse is onderzoek naar factoren die vraag en aanbod op een bepaalde markt bepalen of daarop van invloed zijn. Een hele mond vol dus. Marktinformatie klinkt al een stuk praktischer. Informatie die inzicht geeft in de omvang van de markt, de concurrentie op die markt. De wensen en eisen van afnemers. Op basis van deze informatie kunt u bepalen op welke doelgroep u zich richt bij het werven van nieuwe klanten.

Marktontwikkelingen

Vaak ook richt u zich al op een bepaald marktsegment. En u bent daarin ook succesvol. Toch wilt u weten hoe de markt zich gaat ontwikkelen. Wat is de toekomstige marktgroei bijvoorbeeld? Of u wilt inzicht in de belangrijkste trends. Moet u uw product of dienst aanpassen aan veranderen eisen? Dat kunnen eisen of wensen zijn van klanten. Maar ook bijvoorbeeld veranderende wetgeving, demografische ontwikkelingen, opkomst nieuwe technologieën. Een markt analyse kan deze ontwikkelingen blootleggen, zodat u erop kunt reageren of anticiperen.

Waarom een marktscan?

Een voorbeeld verduidelijkt bovenstaande. Als gevolg van de opkomst van de auto werden er steeds minder koetsen verkocht. Dat lijkt logisch, maar voor de koetsenmakers was dit niet meteen duidelijk. De laatst overgebleven koetsenmaker dacht zelfs dat de markt groeide. Immers, deze kreeg steeds meer aanvragen voor het maken van koetsen. Natuurlijk was dit het gevolg van het verdwijnen van andere koetsenmakers. Ook deze laatste koetsenmaker verdween na een aantal jaren, overvallen door de ontwikkelingen van de markt. Op regelmatige basis een marktanalyse maken had deze situatie voorkomen. Nu is dit een extreem voorbeeld, maar het is dagelijks dat organisaties ontwikkelingen missen. En daarmee dus kansen. 

U wilt de boot niet missen? Laat Interim Intelligence uw marktanalyse verzorgen. Neem vrijblijvend contact op.